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红牛商标之争再度晋级。近来,一纸来自吉林高院的判定书在网上撒播,内容为我国红牛损害泰国天丝的商标专用权,要求其当即中止出产和出售红牛饮料。对此,我国红牛出产出售方——华彬集团作出声明表明,此判定非收效判定,并不会发生制止出产和出售的法令作用,将依法上诉。
鹬蚌相争渔翁得利,这厢泰国红牛和我国红牛争得面红耳赤,那厢被誉为平价红牛的东鹏特饮却偷着乐。4月24日,东鹏饮料受红牛商标争端利好,股价大涨7.22%。但这股心情在4月25日戛然而止,东鹏饮料当日收盘股价178.31元,大跌5.16%,比较于一天前的张狂,似乎是涨了个孤寂。
放下外部音讯影响,客观来说,在上一年消费环境全体遇冷的大布景下,东鹏饮料仍交出了一份不错的成绩单。年报显现,东鹏饮料在陈述期内完成营收85.05亿元,同比添加21.89%;完成归母净赢利14.41亿元,同比添加20.75%。
不过,拨开营收赢利双增的表象,东鹏饮料的成绩实践已开端亮起黄灯。在净赢利增速方面,阅历多年高速添加的东鹏饮料已然放慢了脚步。财报显现,2019年—2021年,东鹏饮料净赢利增速别离到达164.36%、42.32%、46.9%,显着呈现出下行的趋势。
相应的,东鹏饮料毛利率也自2017年起一路走低,从47.92%下滑到2022年的42.3%。对此,东鹏饮料解说是因为大宗原材料聚酯切片和白砂糖的收购均价上涨。海通证券研报显现,当时白糖价格再创新高,较今年初提高了12.5%,这关于东鹏特饮来说显着不是一个好音讯。
从产品视点来看,2022年东鹏饮料“一只脚走路”的特性益发显着,主品类东鹏特饮上一年完成营收81.72亿元,同比添加23.98%,收入占比为96.24%;而其他饮料完成营收3.19亿元,同比削减14.23%,收入占比为3.76%。
分区域来看,东鹏饮料的首要出售区域为广东、华东、华中、广西和西南等商场,2022年算计收入占比约82.45%。其间,广东区域完成出售收入33.54亿元,同比添加4.84%,收入占比由45.94%下降至39.50%;而在广东以外的全国区域,东鹏饮料完成出售收入42.60 亿元,同比添加41.93%;收入占比由43.10%上升至50.17%。这也是东鹏饮料全国区域收入初次超越广东商场收入。
但从单个经销商营收来看,广东区域的经销商均匀营收到达1331万,而省外区域只要201万,两者的出售才能非常悬殊。即便2022年东鹏特饮协作的经销商数量从2312家添加至2779家,但单一经销商才能的提高仍需引起注重。
财物成色方面,2022年东鹏饮料总负债额较上一年同期添加五成,到达68.05亿元,超越同期财物总额118.7亿的一半,财物负债率57.33%。其间,短期告贷较上一年同期的6.235亿骤增超五倍,高达31.82亿元,远超陈述期内14.39亿元的现金及现金等价物余额。对此,东鹏饮料解说为公司本期添加信用证及收据贴现告贷所形成的。而短期告贷的高企直接导致东鹏特饮陈述期内财务费用高达4104万,其间利息支出5268万,而上一年同期这个数字才1481万。
此外,据黑猫投诉渠道信息显现,近来有多名顾客反映,东鹏特饮的有奖促销活动存在“bug”。有顾客在3月25日建议投诉称,“我买了一瓶500毫升的东鹏特饮,用微信扫描了瓶盖上面的二维码显现能够收取一部苹果手机,说要付出59.8元就能够,成果付出后什么都没有,东鹏特饮赶忙退钱”。无独有偶,4月12日,又有顾客建议投诉表明,“前面买了一瓶东鹏特饮有奖今日没事扫了一下盖子说有一个4元的红包券!说再买一瓶扫码能够领这个红包!就去买了一瓶翻开扫瓶盖的二维码成果什么都没有!原本都没有想去买第二瓶的!感觉自己被厂家套路了!”
有消协专家表明,假如商家未按所发布的奖项宣扬去进行兑奖,或兑换数量远少于有奖出售前所许诺的奖品数量、中奖概率,则构成虚伪宣扬,对顾客形成误导,情节严重的乃至构成诈骗。
眼下五一假日将至,跟着高速公路免费的敞开,各大服务区又将掀起功用饮料C位抢夺赛。当驾驶员困了累了,东鹏特饮还会成为他们的首选吗?(内容来历商业华观)
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