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  “咱们的钱是洁净的，是一切职工一瓶瓶水卖出来的”，2025年1月22日，钟晱晱在年会上再度发声，提到激动处乃至泪洒当场。

  自上一年初被卷进言辞风暴以来，鲜少揭露出面的钟晱晱一改往日的低沉风格，一再呈现在群众视界且揭露发声回应质疑。上一年8月，他稀有承受央视采访，随后11月还揭露喊话张一鸣，要求头条、抖音删去对其的诬蔑言辞、图片。

  钟晱晱不再低沉的背面，是言辞危机的愈演愈烈，为农民山泉的品牌声誉和出售带来了巨大冲击。2024年半年报显现，农民山泉包装饮用水产品的收入同比下滑18.3%。一起，农民山泉的股价也一路下跌，2024全年累计下跌超越22%。

  为扭转颓势，农民山泉于2024年4月推出贱价绿瓶纯洁水，拉开了“价格战”的大幕。12月，农民山泉又推出了单瓶1.2元的新品矿泉水，瓶装水商场的混战进一步晋级。

  贯穿整个2024的瓶装水战事，2025年会走向何方？农民山泉，又能否走出泥潭？

  1990年，成功人士标配的行头无外乎是，粗笨的大哥大、金灿灿的劳力士手表、一瓶500毫升的矿泉水。

  那时，全国人均月薪不过220余元，但株洲天宝1瓶矿泉水，能卖到3元的高价，矿泉水也因而被列入“奢侈品”的部队。

  80年代末到90年代初，饮用水巨子们没有布局瓶装水职业，在保健品职业一路狂飙。

  宗庆后凭仗“我国第一支儿童营养液”引爆商场，娃哈哈旗下首个“明星产品”诞生；

  钟睒睒从浙江日报辞去职务，下海种蘑菇亏得乌烟瘴气，学起长辈宗庆后卖起保健品“龟鳖丸”，赚到人生中第一个1000万；

  何伯权在儿童节当天，打着“新一代人体高档天然保健品”旗帜，推出乐百氏儿童乳酸奶，3年拿下8000万的营收......

  只需怡宝的总经理周敬良，另辟蹊径，从香港引进瓶装水，靠着推出“我国第一瓶纯洁水”，打响名堂。3年后，周敬良出走，自立门户，建立景田深圳食品饮料集团，怡宝终究被华润收买，成了华润怡宝。

  直到1996年，一桩出人意料的惨案，让如日中天的保健品巨子们，走向下坡，转而投入饮用水职业，另谋活路。

  这年，湖南一位退休工人，喝完8瓶三株口服液后，突然身亡。一时刻，多家媒体齐齐发布新闻《8瓶三株口服液喝死一条老汉》，三株80亿的年销量，因而暴降至1000万。

  同年央视315晚会上，卫生部部长签署《保健品办理办法》，将我国保健品归入法制办理队伍。

  彼时，国内环境因工业化的飞速跃进，悄然蒙上一层伤痕，水源污染日趋严峻，全国90％以上城市遭到水污染的困扰，7亿人在饮用大肠杆菌超支的水，1.7亿人饮用被有机物污染的水。

  水污染严峻的年代背景下，娃哈哈捉住机遇，推出纯洁水产品，力邀合理红的歌星景岗山代言，将其代表作《我的眼里只需你》作为广告主打歌，带着景岗山在全国巡回扮演，并斥巨资在央视的黄金时段投进广告。

  循环播映的广告+强有力的宣发，直接将娃哈哈瓶装水商场销量，犹如井喷式增加。

  保健品职业“势均力敌”的乐百氏，紧随其后做纯洁水，豪掷200万重金寻求广告创意，终究拍照了“27层净化”的纯洁水广告。宗庆后力挺乐坛新人王力宏，“爱你就等于爱自己，娃哈哈矿泉水”的广告曲唱遍大江南北，也唱红了王力宏。

  何伯权才智了景岗山、王力宏给娃哈哈带来泼天富有，也想仿制娃哈哈的打法。他请来气势炽热的港星拂晓代言，但却惹人诟病“抄袭”娃哈哈，落得吃力不讨好的下场。

  1998年，娃哈哈在国内饮料商场占有率，初次碾压乐百氏，终结了乐百氏“六连冠”的神话。

  此刻，央视标王争霸赛打得炽热，尝到广告甜头的娃哈哈参加战局，别离以2011万和2015万元的高价，拿下央视两届“标王”称谓。

  “标王”给娃哈哈带来无与伦比的财富与名望，也令其一跃成为我国饮用水商场的龙头老迈。

  彼时我国的瓶装水商场，仍是纯洁水的全国。但没过多久，“不速之客”袭来，瞬间打破饮用水职业的商场格式。

  2000年4月24日，钟睒睒在新闻发布会上声称：经试验证明，纯洁水对健康无益，农民山泉不再出产纯洁水，专心出产天然水。

  农民山泉在央视等媒体投进的广告，更是引发公愤。其间一则广告，将水仙花放在纯洁水和农民山泉天然水中比照，查询成长情况，成果发现，农民山泉天然水下的水仙花长得更快。

  何伯权对此不以为然：“我底子不想与他（农民山泉）打‘水仗’，他们这种马马虎虎将企业试验揭露的做法是极不负责任的，假如这种行为可行的话，咱们也能够做无数个试验，接着进行比照，要交兵还不简单？”

  随后，娃哈哈、乐百氏、国信等69家纯洁水企业，揭露征伐农民山泉：“农民山泉这种不合理竞赛手法，损害了整个纯洁水职业的利益。”

  69家企业向国家工商局、国家质量技术监督局等部分递送材料，要求对农民山泉进行严肃查处，并向全国出产出售纯洁水的企业揭露赔礼抱歉。

  农民山泉敏捷作出反击，以娃哈哈“散播虚伪现实”为由，一纸诉状告上法庭，并索赔3000万元。

  这场“世纪水战”，终究以法院判定农民山泉不合理竞赛建立，向国信揭露赔礼抱歉，并补偿5000元经济损失告终。

  虽然农民山泉成了“职业公敌”，但天然水的概念，跟着农民山泉的营销造势而家喻户晓，还成为当年奥运会我国代表团的练习专用水。

  2003年，康师傅推出新品矿物质水，新品在纯洁水基础上增加矿物质，改进口感。凭仗着早先在消费的人视界一再刷脸的“红烧牛肉面”，矿物质水上市后，敏捷给顾客留下深刻印象。

  2006年，职业老迈娃哈哈深陷世界官司泥潭，康师傅趁机上位，替代了旧日的老迈，坐上了瓶装水职业的第一把交椅。最风景之际，市面上每4人喝的瓶装水中，有1瓶出自康师傅。

  目睹康师傅夺走老迈的宝座，农民山泉也不自愧不如，命职工走街串巷免费派发pH试纸，测验矿物质水中的pH值，剑指康师傅等出产矿物质水的品牌。

  农民山泉旨在向群众科普，他们的产品是弱碱性水，人体需求保持弱碱状况，而偏酸性的水不利于人体健康。

  2012年，全国居民人均可支配收入从2011年的1.25万元，上升至3.51万元，居民消费力逐步进步，掀起“1元水战”的康师傅矿物质水随之下滑，将价格提至2元单价的农民山泉完全打败康师傅，成为新一届的瓶装水霸主。

  2013年3月，21世纪网报导农民山泉呈现黑色沉淀物，农民山泉通过查询，确定华润怡宝是暗地主使，罗列很多华润怡宝的“罪证”，揭露斥责华润怡宝：“不要有胆做，没胆认。”

  华润怡宝的反击也毫不留情，“农民山泉，你少用这种鄙俗手法、不齿手法了！”并以“损害企业声誉”为名申述农民山泉。

  2013年5月7日，战况跟着京华时报的参加，愈演愈烈。京华时报连续28天，用73个版面，炮轰农民山泉未履行国家标准，“连自来水都不如”。

  此前一向低沉的钟睒睒，稀有出面，制造100余页的PPT揭露回应，从法令知识、卫生标准测验、食品安全知识、新闻报导知识，责备京华时报使用“言辞暴力”冲击农民山泉。痛斥：“华润怡宝，使用民众对食品安全的惊惧心思作为营销手法。”

  面临怡宝的诉讼、京华时报的攻击，钟睒睒随即申述京华时报，要求其书面抱歉，并补偿2亿元的经济损失。

  这场官司继续4年之久，以农民山泉撤诉告终。虽然不再对薄公堂，但农民山泉仍旧坚持诉求，“撤诉仅表达，咱们对法令次序的绝望和无法”。

  不管饮用水江湖怎么枪林弹雨，仍然没办法阻挠农民山泉自2015年后，连任瓶装水销量第一的好成绩。

  创始人钟睒睒更是于2021年到2023年，连续3年闻名“我国首富”，这是瓶装水职业的第二位首富，上一位首富，是钟睒睒的老对手宗庆后。

  水职业，不仅是一门“黄金生意”，更是一台永不停歇的“天然印钞机”，以至于农民山泉有底气说：“咱们是我国，以及全球饮料职业盈余才能最强的企业之一。”

  但是，合理钟睒睒稳住首富宝座，引领农民山泉书写职业传奇之时，一场甚嚣尘上的言辞风云，再次向农民山泉重拳出击。

  2024年2月25日，宗庆后因病去世。2月28日，杭州下起瓢泼大雨，气温低至3℃，寒风刺骨，民众却在钱塘区10号街下沙基地外，撑伞排起长队。

  那是娃哈哈在国内最大的出产基地，他们在给宗庆后送别，厂表里，都堆满了民众送给宗庆后的花圈、鲜花。

  4年前，娃哈哈出资9.42亿元，在上城区建筑职工公寓。自娃哈哈建立以来，已为职工分配房子1553套。

  这些曾或多或少受过宗庆后恩惠的人们，虽然未能进入灵堂吊唁，也手持鲜花在基地外鞠躬，齐声高喊：“宗老先生，一路走好！”

  另一边，娃哈哈的竞品就没那么走运了，农民山泉及钟睒睒自己，遭网友声讨“对娃哈哈利令智昏，简直是农民与蛇。”

  农民山泉直播间内，网民们蜂拥而至，连续用污言秽语将主播骂哭，逼得农民山泉一度停播。

  乃至有很多博主拍视频，力证农民山泉的瓶盖是日本国旗，瓶身含日本元素。民众的怒火瞬间被点着，纷繁将农民山泉倒掉、焚毁。

  为停息大张旗鼓的言辞，3月3日，农民山泉发文《钟睒睒：我与宗老二三事》，细数钟睒睒和宗庆后33年的往来进程，以及回应近期的争议。

  此次负面言辞涉及农民山泉，先是官方旗舰店销量连续5日暴降，超越90%。2月27日，单日出售额尚超越100万元，3月3日单日出售额不过5万元。接着，农民山泉港股上市公司的股价也连续下跌。

  4月，怡宝的母公司华润饮料向港交所提起上市请求，进一步向农民山泉建议应战。至此，钟睒睒再也坐不住了。

  4月23日，农民山泉低沉宣扬：新品绿色包装的纯洁水上市了。早在24年前，农民山泉便宣告不再出产纯洁水，至今这段前史，仍记载在官网企业大事记中。

  直到每瓶价格不到1元的农民山泉纯洁水，占据全国各地线下终端，众人才茅塞顿开农民山泉葫芦里卖的什么药。

  现在，市面上出售饮用水的首要品牌有：娃哈哈的纯洁水、怡宝的矿泉水、康师傅的纯洁水。农民山泉此举，无疑是降维冲击。

  目睹“劲敌”降价哄抢商场，别的的品牌也坐不住了，纷繁压贱价格。纯洁水进入“1元”年代。

  到了12月，农民山泉又掀起了新的“战事”，农民山泉380毫升的矿泉水新品正式上线瓶，价格比自家和其他矿泉水品牌的矿泉水都要低。

  不难想象，未来矿泉水商场的竞赛也将加重，尤其是有不少“新手”入局的当下。

  例如，胖东来推自营的天然矿泉水（DL矿泉水）已上线；东方甄选也正式揭露宣告推出品牌矿泉水；元气森林推出“有矿”天然软矿泉水；伊利推出“伊刻活泉”天然矿泉水；就连药企仁和药业，也出资5亿建造明月仁和矿泉水厂项目。

  钟睒睒一再出招，不单单是为应对“网暴”带来的冲击，背面也隐藏着其对农民山泉未来增加的忧虑。

  流年不利之际，他也下跌了首富宝座。2024年8月10日，彭博亿万富翁指数显现，44岁的拼多多创始人黄峥以486亿美元身价，登顶我国首富，终结了钟睒睒连任3年首富的光辉前史。

  不过，从钟睒睒的言行来看，他并不服输。未来，他能否带领农民山泉走出言辞漩涡，逆风翻盘，时刻会告知咱们答案。

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