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  《2023我国包装饮用水职业展开的新趋势白皮书》显现，在消费晋级的推进下，550ml瓶装水的均价从2005年的1.66元涨至2022年的2.54元，其干流价格带也逐步从1元后期向2元中期、3元初期改动。

  但是，令许多顾客隐晦的是，同一品牌的瓶装水，提价前后分明是同一种水，价格为何会改动呢？今日拿声世界将为我们分析影响瓶装水价格的要素终究有哪些。

  尼尔森2023年IQ问卷调查显现，超54%有健康需求的顾客购买饮用水时将水源地列为首要考量要素，瓶装水价格与水源地关系密切。商超中的瓶装水可分为纯净水、矿物质水、天然水、天然矿泉水和含特别天然元素（如天然冰川水、天然低氘水等）的水产品。

  纯净水和矿物质水取水多为城市自来水，水源本钱低，价格1 - 2元。天然水水源来自水源保护区或偏僻天然区域，含微量元素，水源本钱添加，加上取水、出产、运送和仓储等本钱，价格至少2元。

  天然矿泉水价格更高。建矿泉水厂流程繁琐，它归于国家液体矿产资源，由地下深处天然涌出或钻井收集，稀有且挖掘难。水质监测合格只是第一步，还要办工商营业执照、取水许可证、采矿许可证等。采矿许可证处理需不少于10家单位层层批阅，资料多、耗时1 - 3年，流程严厉。仅水源挖掘方面，矿泉水出产前的资金和时刻本钱远高于其他水，价格差异显着。

  即使水源地相同，瓶装水价格也有差异。首要，包装漂亮度影响价格，优异规划可提高颜值和质感，激起购买欲，视觉元素易被记住且更有生命力，优质包装规划本钱更高，一般包装出资约万元，优质的或许达到百上千万元。

  其次，瓶子的厚度、透明度不同影响质感。瓶子克重很要害，不同容量有不同克重规模，适宜克重带来舒适消费体会，克重过低瓶体发软，过高则过硬且透明度欠安。所以，出产有质感、消费体会好的瓶装水，需求更高本钱和更好出产线，二者本钱或许相差上千万元。

  途径本钱是企业为途径支付的价值，包含直接和间接本钱（如办理、服务本钱等）。实质为传达本钱，包含建造、传达、保护和办理等方面，需高额投入。企业为减亏盈余，会将这些开销计入产品价格。

  需注意，途径出售开销越合理越节约本钱。其合理性在于传达依出售展开、出售随途径布局、途径按传达需求调整，不然盲目传达会使企业陷入绝境。

  除常见瓶装水外，部分瓶装水价格数百元乃至上千元，被称为高价水，其卖点是构思。如美国Bling H2O矿泉水，价格约1000元，水质优秀，瓶体logo镶嵌64颗施华洛世奇水晶，包装豪华是构思地点。

  此外，还有很多以构思为卖点的瓶装水。Iluliaq（易卢利亚克）冰川水价格约400元，瓶子标示顾客姓名，选用预订出售和定量出产方式，以爱崇感打造构思。黄金力天使价格17万，比佛利山庄90H2O价格68万，它们以尖端豪华感表现构思。

  影响瓶装水价格的要素并非仅有水源地、包装、途径本钱和构思这四个方面，重点是顾客愿意为自己的喜爱和寻求支付相应的费用。关于一般顾客来说，购买瓶装水往往只是是为了解渴，他们所重视的只是是瓶装水品类以及水源当地面的差异。

  在顾客眼中，1 - 2元的瓶装水归于群众普适性产品，3 - 5元的可视为质量型产品，10元左右的或许代表着一种日子方式，而花费2000元去购买一瓶水则是在寻求更高层次的日子质量。单纯依靠水自身的价值来售卖，其收益是有限的，但假如售卖的是构思，那其实是在售卖一种日子方式，这样一来，价格便有了无限的或许。

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