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  红与白的配色，充满曲线美的瓶身，绵密的气泡，令人精神振奋的口感，这款造福无数“肥宅”的可乐，究竟是什么时间被什么人创造出来的？可口可乐的经典瓶身又经历了怎样的设计和改造？

  故事要从1886年的美国开始说起。美国药剂师约翰·斯蒂斯·彭伯顿（John Stith Pemberton）发明了一种具有提神、镇静和减轻头痛作用的深褐色糖浆。

  彭伯顿想将糖浆发明成一种饮料，于是让助理在糖浆中加入水和冰块儿，发现口感极佳，这也是现代可口可乐的雏形，也就是说最初的可乐实际是不含气体的。当助手再次调制时误将苏打水（二氧化碳+水）当作水加了进去，彭伯顿感觉这样的做法使口感更佳，我们伟大的肥宅快乐水就因为这个小失误诞生了。

  彭伯顿发明的糖浆中含有古柯（Coca）叶子和可拉（Kola）果实两种成分，他的合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）以此激发命名灵感，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola就诞生了(可口可乐在亚特兰大的药房首次进行售卖,最开始的售价为五美分，并作为药物出售。在销售的第1年，可口可乐仅售出了400多瓶)。

  后来，很多人看重可口可乐的未来市场发展的潜力，提出购买彭伯顿的专利，但他始终都不愿出售，直到他临终前数年，才将专利卖给阿萨·坎德勒。

  阿萨·坎德勒于1886年成立了可口可乐公司，并于1888年购买其股份后，掌握了可口可乐的全部生产销售权。

  但是，实际将可口可乐发扬光大的却是两名律师。他们向当时慢慢的变成了可口可乐公司老板的阿萨·坎德勒提出了一个创新的商业合作方式，使得可口可乐的工厂遍地开花。1899年，坎德勒以1美元的价格售出可口可乐在美国大部分地区的瓶装权。直到1919年，Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·坎德勒的继承人手里买下可口可乐公司。

  谈到可口可乐的瓶身设计，大多数人会想到设计史上如神一般存在的男人——雷蒙德.罗维。但是很多人并不知道，可口可乐的瓶身的曲线感设计并不是由雷蒙德.罗维一气呵成的。

  1899年，美国田纳西州的查塔努加市因此成为首个开设可口可乐装瓶厂的城市。当时所用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶。

  1906年，美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。1906年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。

  可口可乐的蓬勃发展，引发竞争对手的争相效仿（没想到百年前也有山寨）。面对大量的仿冒品，可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂招标，希望可以找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区分，在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。1915年，如今举世闻名的可口可乐弧形瓶由印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司设计并获得专利。

  关于亚历克斯·塞缪尔森的设计灵感有两个版本，第一，亚历克斯·塞缪尔森看到女友身着裙子凹凸有致的身材触发灵感，从而设计出这款极具“女性色彩”的瓶子，很多人认为瓶身很像女士身上有曲线的紧身裙，带着一些妩媚和诱惑，以至于到了 1920 年代，这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”，当然这种将女性物化的说法并没有站住脚；第二种官方说法是，亚历克斯·塞缪尔森根据《大英百科全书》中的一项有关可可豆的曲线形状的图式设计发展而来。

  但是这款瓶子并没有直接用来生产，因为原稿中的瓶子过重且底部过窄，导致重心不稳，容易倾倒；同时，可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司，并对其曲线进行了调整。最终，这种弧线 年正式投入到正常的使用中。依靠其极为醒目的曲线感外形，可口可乐的销量大幅度提升，也正是这款独具特色的弧形瓶，成为了可口可乐风靡世界最经典的标志和象征。

  1954年，被誉为美国工业设计师之父的雷蒙德·罗维接受了可口可乐公司的委托，对可口可乐的瓶体进行新的设计。

  可口可乐公司对他提出的要求是，新的设计要“能够使全世界90%的人都可以认出来”。雷蒙德·罗维对可口可乐的包装以及标志、饮料零售机和可口可乐销售车进行了设计，他除去了可口可乐的浮雕图案，在弧形瓶瓶身上用白漆印上“Coca-Cola”和“Coke”商标。

  同时，大瓶的可口可乐玻璃瓶包装也出自他的手笔，包括沿用到现在的可口可乐的铝罐装也是雷蒙德·罗维在1960做出来的。12盎司的铝制易拉罐可口可乐在美国推出。早期的易拉罐上还印有弧形瓶的图案，帮助人们了解罐装和瓶装可口可乐是同一种饮料。

  1993年，20盎司的塑料弧形瓶诞生了。如同1915年玻璃弧形瓶的诞生，塑料弧形瓶也让可口可乐与其他饮料再度区别开来。

  2008年，凭借清爽的品牌视觉识别系统和铝制弧形瓶包装，可口可乐公司在著名的戛纳国际创意节上获得了第一个设计类全场大奖。

  2009年，可口可乐公司推出植物环保瓶，这种塑料弧形瓶使用含高达30%的可再生植物材料制造成，并且100%可回收。

  当然，有时候肥宅水不仅安于做一款肥宅水。2010年，可口可乐与家具品牌Emeco合作的“111海军椅”（111 Navy Chair）在米兰国际家具展发布。这款经典的海军椅采用新型材料全新打造，每一把椅子都由111个回收的塑料可口可乐弧形瓶制作而成。

  2012年，由日本设计师佐藤大设计的“可口可乐瓶餐具”（Bottleware）在东京设计周潮流展上发布。这一餐盘系列皆由回收并无法再使用的可口可乐玻璃弧形瓶制作而成，设计灵感源于经典弧形瓶的底部设计。

  时至今日，可口可乐的包装创意仍旧层出不穷，本着“每次出品，必属爆品”的原则夯实了肥宅快乐水在全球的地位。例如巴西复联版罐装可乐，将拉环变成了可收藏的别针，每喝一罐可乐都可以收集一枚胸针，实属潮人必备。

  可口可乐在1927年就已确定进入中国销售，当时的中国正处于国共内战时期。很多人并不知道，可口可乐当时按照“Coca-Cola”发音直译过来被称为“蝌蚪啃蜡”，奇怪的名字加上奇怪的味道，使其在中国的销量并不理想，这一个名字现在听起来也会令人感觉这款饮料一定难喝。第二年，饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求中文译名。我们不得已感叹中国汉字的博大精深，最终由一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金，从而创造了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。

  肥宅谁当时在上海风光无限，成为当年时髦人士的最爱，堪称上海名媛的拗造型利器（绝不亚于现在网红热追的“某茶”）。

  1948年上海成为可口可乐海外首个销量超百万箱的城市。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可乐公司在美国正式公开宣布重返中国。

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